Telegram сообщил об общей выручке компании на уровне около $870 млн за первое полугодие 2025 года - эта цифра включает доход, связанный с Toncoin (около $300 млн), подписки Telegram Premium (около $223 млн) и рекламу внутри приложения (около $125 млн), а не только рекламную выручку. Воспринимайте $870 млн как совокупную выручку Telegram за первое полугодие 2025 года по всей компании, а цифру около $125 млн - как ту часть, что относится именно к рекламе.
Существенная доля рекламной и монетизационной выручки Telegram по замыслу направляется тем, кто реально создал аудиторию: администраторам каналов, разработчикам ботов и владельцам Mini App.Команда TrafficSigma проанализировала все официальные и сторонние способы монетизации, доступные Telegram-паблишерам сегодня, - встроенную Ad Platform, Telegram Stars, партнёрское/CPA-продвижение и сторонние рекламные сети для Mini App, - чтобы определить, какой вариант подходит для какой аудитории. Этот материал написан для владельцев каналов, ботов и Mini App, которые монетизируют собственную аудиторию.
Четыре модели монетизации, которые должен знать каждый владелец Telegram-проекта
Единого "лучшего" способа монетизировать присутствие в Telegram не существует - подходящая модель зависит от формата (канал, бот или Mini App), размера аудитории и того, подходит ли ваш контент под рекламу, платный доступ или коммерцию. Четыре модели охватывают почти все реальные способы монетизации, доступные Telegram-паблишерам в 2026 году:
- Официальная Ad Platform Telegram: нативная реклама внутри канала, которую сама Telegram продаёт и вставляет между вашими постами, автоматически делясь с вами доходом. Это единственная модель, которую Telegram сама эксплуатирует и по которой платит напрямую.
- Telegram Stars и платный контент: собственная цифровая валюта, позволяющая напрямую брать плату с подписчиков за эксклюзивные посты, функции бота или подписку на канал - без рекламодателя или рекламного инвентаря вообще.
- Партнёрское и CPA-продвижение: использование доверия имеющейся аудитории для продвижения сторонних офферов (приложений, казино, трейдинговых платформ, подписочных продуктов) за комиссию с установки, депозита или продажи, независимо от любой платёжной системы самой Telegram.
- Сторонние рекламные сети для Mini App и небольших каналов: внешние сети, которые подключают рекламный инвентарь к площадкам, недоступным собственной Ad Platform Telegram - Mini App, ботам и каналам ниже порога подписчиков официальной платформы.
У каждой модели свой порог по размеру аудитории, механизм выплат и соответствие типу контента - в разделах ниже подробно разбирается, как именно работает каждая из них, кто подходит и сколько реально платят.
Получите iGaming-трафик от TrafficSigma прямо сейчас!
Официальная Ad Platform Telegram: встроенная модель revenue share
Ad Platform Telegram - это собственная внутренняя система компании: она продаёт рекламодателям спонсорские сообщения и вставляет их между постами в подходящих публичных каналах, а затем возвращает часть этого дохода - вашу рекламную выручку Telegram-канала - напрямую владельцу канала. Программа revenue share запустилась в марте 2024 года, и механика остаётся стабильной вплоть до 2026 года. Этот раздел можно считать ядром любого гайда по монетизации рекламы в Telegram, поскольку это единственная модель выплат, которую Telegram эксплуатирует и платит по ней напрямую.
Требования. Ваш канал должен быть публичным (иметь постоянный юзернейм t.me/, а не только ссылку-приглашение) и иметь не менее 1 000 подписчиков. Никакой заявки или одобрения сверх этого порога не требуется - реклама начинает появляться автоматически, как только канал соответствует условиям, а владелец включает монетизацию.
Revenue share. Telegram выплачивает владельцам каналов 50% рекламного дохода, полученного от рекламы, показанной в их канале. Выплаты начисляются в Toncoin (TON), криптовалюте The Open Network, и выводятся через Fragment - маркетплейс и платёжный рельс Telegram на базе TON - без каких-либо комиссий платформы за сам вывод средств.
Как включить. В настройках канала перейдите в Settings → Statistics → Monetization, включите рекламу и привяжите TON-кошелёк через Fragment для получения выплат. Вы также можете реинвестировать заработанный TON напрямую в Telegram Ads, коллекционные юзернеймы или подарочный Telegram Premium вместо вывода средств - значимая опция для админов, которые активно растят канал, а не просто извлекают из него доход.
Реальная экономика. CPM сильно варьируется в зависимости от ниши и GEO - финансовые, крипто- и tech-каналы стабильно зарабатывают больше на тысячу просмотров, чем каналы общей развлекательной тематики или мемные каналы, а выплата за просмотр в TON колеблется в зависимости от спроса рекламодателей в этой вертикали. Практический вывод: эта модель вознаграждает каналы, которые уже преодолели порог в 1 000 подписчиков и имеют вовлечённую нишевую аудиторию - это пассивный слой поверх органического роста, а не стратегия для каналов, которые ещё только набирают базу.
| Требование | Детали |
|---|---|
| Подходящая площадка | Только публичные каналы (постоянный юзернейм t.me/) |
| Минимальная аудитория | 1 000 подписчиков |
| Доля дохода | 50% владельцу канала |
| Валюта выплат | Toncoin (TON) |
| Способ вывода | Fragment, без комиссии платформы |
| Как настроить | Settings → Statistics → Monetization |
Telegram Stars: прямая монетизация без порога по подписчикам
Telegram Stars, запущенная в июне 2024 года, - собственная цифровая валюта Telegram внутри приложения: пользователи покупают её через Apple, Google или PremiumBot Telegram и тратят внутри приложения на цифровые товары, функции бота, подписки на каналы и поддержку авторов. В отличие от Ad Platform, у Stars нет требования по минимальному числу подписчиков - она одинаково хорошо работает и для только что созданного канала или бота с горсткой подписчиков, и для крупного, что делает её естественной отправной точкой для тех, кто ещё не достиг 1 000 подписчиков.
Как это используют каналы. Админы могут закрывать отдельные посты платным доступом за Stars - подписчики видят превью или анонс в бесплатной ленте, а полный пост открывается только после оплаты в Stars, - либо настроить регулярную подписку на канал за Stars для постоянного эксклюзивного контента, совмещая бесплатные и платные материалы в одном канале без принуждения всех подписчиков к оформлению подписки.
Как это используют боты. Разработчики ботов могут брать плату в Stars за цифровые продукты, которые продаются прямо внутри бота, - курсы, электронные книги, премиум-функции, внутриигровые предметы или уровни доступа, - при этом весь платёжный процесс полностью обрабатывается нативным Stars API Telegram, поэтому для цифровых товаров отдельно интегрировать платёжный процессор не нужно.
Механика вывода. Stars, заработанные от реальных платежей пользователей (а не купленные Stars), можно конвертировать в TON через Fragment после того, как баланс превысит 1 000 Stars, при этом действует период удержания в 21 день с момента получения каждой партии Stars - это окно защиты от мошенничества, а не комиссия платформы. Номинальная стоимость составляет примерно $0.013-$0.02 за Star, хотя фактическая сумма после конвертации обычно составляет около 75-88% от номинала в зависимости от маршрута и объёма, а стандартная комиссия Apple/Google в 30% за покупки внутри приложения применяется, когда пользователь покупает Stars на мобильном устройстве (она не применяется к конвертации уже заработанных Stars на стороне Fragment).
Кому подходит лучше всего. Stars подходит авторам с по-настоящему эксклюзивным контентом, за который стоит платить напрямую - нишевая рассылка, канал с трейдинг-сигналами, курс, который доставляется через бота, - а не каналам общей тематики, которым больше подходит рекламный доход или комиссии за продвижение.
| Требование | Детали |
|---|---|
| Подходящая площадка | Каналы или боты, любой размер аудитории |
| Минимальная аудитория | Нет |
| Сценарий использования | Платные посты, подписки на канал, цифровые товары внутри бота |
| Валюта выплат | TON (конвертация из Stars через Fragment) |
| Порог вывода | 1 000 Stars, период удержания 21 день на каждую партию |
| Комиссия платформы | ~0% от Telegram; Apple/Google берут 30% при покупке Stars на мобильных |
Начните масштабировать кампании с TrafficSigma
Партнёрское и CPA-продвижение: прямая монетизация доверия аудитории
Независимо от каких-либо выплат самой Telegram, владельцы каналов и ботов могут монетизировать аудиторию, продвигая сторонние офферы по партнёрской или CPA-схеме (cost-per-action) - получая фиксированную комиссию за установку, регистрацию, депозит или продажу, а не за рекламный показ. Это самая старая и для многих нишевых каналов до сих пор самая доходная модель, потому что она конвертирует за счёт доверия, а не объёма рекламного инвентаря.
Как это работает на практике. Владелец канала подключается к партнёрской программе, релевантной своей нише (финансовые приложения, VPN, трейдинговые платформы, подписочный софт, операторы sweepstakes и казино, дейтинг-приложения), получает отслеживаемую реферальную ссылку или промокод и публикует для своей аудитории рекомендации, туториалы или посты в формате "предложения", которые выглядят органично. Структуры выплат варьируются от фиксированного CPA за целевое действие до процентной доли дохода (RevShare) от того, что реферальный пользователь тратит со временем - сделки по RevShare в высокодоходных вертикалях вроде iGaming обычно составляют 25-45% от чистого дохода привлечённого игрока, что может существенно превзойти разовую выплату по CPA для канала с лояльными, регулярно вовлечёнными подписчиками.
Почему это особенно подходит Telegram. Форматы канала и группы необычайно хорошо подходят для партнёрского продвижения, потому что аудитория Telegram по своей природе - подписанная добровольно и высокодоверительная: подписчик присоединился по собственному желанию и читает посты напрямую, без алгоритмической ленты, размывающей охват, как на других платформах. Именно это доверие конвертирует партнёрские офферы с более высоким результатом, чем холодный трафик.
Где искать офферы. Подходят как нишевые партнёрские сети, так и отдельные партнёрские программы брендов; ключевые критерии выбора - условия выплат, соответствие GEO вашей базе подписчиков и то, разрешает ли рекламодатель вообще использовать Telegram как источник трафика (некоторые вертикали ограничивают продвижение через каналы в своих условиях - всегда проверяйте это перед запуском кампании).
| Требование | Детали |
|---|---|
| Подходящая площадка | Любой канал, бот или группа с вовлечённой аудиторией |
| Минимальная аудитория | Нет (плотность доверия важнее размера) |
| Структура выплат | Фиксированный CPA за действие или RevShare (обычно 25-45% в iGaming) |
| Источник выплат | Партнёрская программа/сеть, а не Telegram |
| Ключевой риск | Вертикали/рекламодатели могут ограничивать использование Telegram как источника трафика |
Сторонние рекламные сети: монетизация Mini App и небольших каналов
Собственная Ad Platform Telegram охватывает только публичные каналы, преодолевшие порог в 1 000 подписчиков, - она не показывает рекламу внутри Mini App, ботов или небольших каналов ниже этого порога. Этот пробел закрывают независимые сторонние рекламные сети, которые подключаются напрямую к инвентарю Mini App и диалогам ботов, платя разработчикам за показ или за клик, вместо того чтобы ждать собственный revenue share от Telegram.
Доступные рекламные форматы. Сети, ориентированные на Mini App, обычно предлагают баннерные размещения, полноэкранные interstitial-объявления между уровнями игры или действиями в приложении, а также rewarded-interstitial, где пользователь сам соглашается посмотреть рекламу в обмен на внутриигровой бонус или валюту. Rewarded-форматы стабильно превосходят по эффективности принудительные размещения - CTR у rewarded-interstitial обычно указывается заметно выше, чем у стандартной мобильной дисплейной рекламы (неподтверждённые данные приводят диапазоны вплоть до 20-40% против 0.5-2%, хотя эти цифры не подтверждены независимо), потому что пользователь уже сам решил взаимодействовать до показа рекламы.
Типичные ставки. Опубликованные ставки как минимум у одной сети, ориентированной на Mini App, группируются около $0.015 за клик для push-подобных рекламных юнитов, около $0.40 CPM для стандартных баннеров, около $1.50 за 1 000 кликов для interstitial и $3.00-$3.80 CPM для видео и размещений внутри бота - это почти дословно опубликованные цены одного вендора, а не среднеотраслевые показатели, и цифры варьируются в зависимости от GEO, вертикали и сети, так что уточняйте актуальные ставки напрямую у той сети, которую оцениваете, а не воспринимайте эти цифры как фиксированный бенчмарк.
Где здесь место TrafficSigma для владельцев Mini App. Если у вас есть Telegram Mini App - игра, утилита или инструмент, построенный на платформе Mini App Telegram, - рекламная сеть TrafficSigma размещает рекламу в Telegram Mini App как один из основных типов инвентаря, наряду с push-уведомлениями, in-page push и нативными форматами, в более чем 248 GEO. Для владельца Mini App, монетизирующего собственный инвентарь (а не покупающего трафик), практический вывод тот же, что применим к любому решению по выбору рекламной сети: сравнивайте CPM по GEO и вертикали, проверяйте минимальные пороги выплат и убедитесь в наличии антифрод-фильтрации, прежде чем отдавать значимую часть рекламных мест внутри приложения.
| Рекламный формат | Типичная ставка | Лучший сценарий использования |
|---|---|---|
| Push-подобные рекламные юниты | ~$0.015 за клик | Боты, небольшие каналы |
| Стандартный баннер | ~$0.40 CPM | Постоянные размещения в Mini App |
| Interstitial | ~$1.50 за 1 000 кликов | Между уровнями игры/действиями в приложении |
| Rewarded interstitial | Тот же уровень CPM, но выше CTR, чем у принудительных размещений (неподтверждённые данные приводят до 20-40%) | Игры/утилиты с внутриигровой валютой вознаграждения |
| Видео / размещение внутри бота | $3.00-$3.80 CPM | Mini App и боты с высокой вовлечённостью |
Как выбрать подходящую модель под размер аудитории и формат
Четыре модели не исключают друг друга - большинство состоявшихся Telegram-паблишеров используют две-три одновременно. Решение сводится к трём факторам: формат (канал, бот или Mini App), размер аудитории (ниже или выше порога Ad Platform в 1 000 подписчиков) и тип контента (массовый контент против эксклюзивного/платного контента против транзакционного приложения).
Канал с менее чем 1 000 подписчиков ещё не имеет доступа к официальной Ad Platform, поэтому платные посты за Stars или партнёрское продвижение - реалистичные отправные точки. Канал, преодолевший этот порог, получает пассивный доход в виде 50% revenue share от Ad Platform как базовый слой и может наслаивать сверху партнёрское продвижение или подписки за Stars для дополнительного дохода от той же аудитории. Разработчик бота, продающий цифровые товары, опирается на Stars как на нативный инструмент, поскольку платёжный процесс уже встроен в Bot API. Владелец Mini App - запускающий игру, утилиту или инструмент, а не вещательный канал, - единственный случай, когда сторонняя рекламная сеть часто становится основным слоем монетизации, а не дополнением, поскольку Ad Platform вообще не обслуживает инвентарь Mini App.
Какая модель монетизации подходит вашему каналу?
Правильная монетизация в Telegram сводится к тому, чтобы подобрать модель под то, что у вас реально есть: число подписчиков относительно порога Ad Platform в 1 000, эксклюзивность контента для Stars и плотность доверия аудитории для партнёрского продвижения. Владельцы, которые совмещают две-три из этих моделей - официальный рекламный доход плюс Stars плюс релевантный партнёрский оффер, - стабильно зарабатывают больше тех, кто полагается только на одну.
Именно для владельцев Mini App рекламная монетизация не является опциональной в том же смысле, что и для каналов, - зачастую это основной слой дохода, поскольку собственная Ad Platform Telegram вообще не охватывает инвентарь Mini App. Рекламная сеть TrafficSigma размещает рекламу в Telegram Mini App наряду с push, in-page push и нативными форматами в более чем 248 GEO, давая владельцам Mini App способ монетизировать собственный инвентарь с тем же детальным таргетингом по GEO и устройствам, которым рекламодатели пользуются при покупке этого трафика.
