Мировой рынок рекламы движется к отметке $1.26 триллиона в 2026 году, при этом около 69% этих расходов уже приходится на digital, по данным Market Forecast от Statista - а внутри этой digital-доли eMarketer прогнозирует, что общие расходы на программатик-рекламу (не только на display) достигнут около $725 миллиардов в 2026 году. Popunder-реклама - один из старейших и самых дешёвых в масштабировании сегментов этого программатик-рынка display, и при этом один из самых непонятых: большинство медиабайеров могут описать поп-ап, но куда меньше людей способны объяснить, чем именно popunder отличается от него, как за него платят паблишеру или как запустить popunder-кампанию, которая конвертит, а не просто раздражает пользователей.
Команда TrafficSigma разобрала, как работает popunder-трафик от начала до конца - от механики на уровне браузера через модель выплат паблишерам до процесса закупки трафика рекламодателем, - чтобы обе стороны рынка могли использовать этот формат правильно. В этом гайде разбирается, что такое popunder-реклама, как работает popunder-трафик для паблишеров и рекламодателей, где покупать popunder-трафик (и на что смотреть в сети pop-рекламы перед этим), реальные бенчмарки CPM для popunder по GEO, и где pop-трафику всё ещё есть место в медиаплане 2026 года.
Фреймворк: три вещи, которые нужно понимать о popunder-рекламе
Единственно "правильного" взгляда на popunder-рекламу не существует - всё зависит от того, с какой стороны вы смотрите на формат. Паблишера волнуют частотные лимиты и ставки выплат; рекламодателя - таргетинг по GEO и одобрение креативов; команду compliance - политика браузеров и стандарты качества рекламы. Вместо того чтобы рассматривать popunder как единую монолитную тему, этот гайд строится вокруг трёх моделей, которые на самом деле определяют формат:
- Механическая модель: что popunder-реклама буквально делает на уровне браузера и почему именно этот механизм отличает её от поп-апа или рекламы с прямой ссылкой/прямым кликом.
- Модель заработка паблишера: как владелец сайта превращает popunder-инвентарь в доход по CPM и почему частотный лимит - главный рычаг, влияющий на этот доход.
- Модель закупки рекламодателя: как медиабайер закупает popunder-трафик, таргетирует его по GEO/устройству/ОС и настраивает так, чтобы он конвертил, а не просто генерировал показы.
Каждый следующий раздел соответствует одной из этих трёх моделей, плюс отдельный блок с разбором терминологии (popunder против поп-апа против прямого клика) и блок про compliance - частотные лимиты и политику браузеров/платформ, - две области, где на самом деле сосредоточена основная часть путаницы и рисков, связанных с политиками.
Что такое popunder? Как popunder-реклама работает механически
Popunder - это окно или вкладка браузера, которая открывается позади страницы, которую пользователь активно просматривает, и запускается кликом в любом месте на странице-хосте - по кнопке, баннеру, видеоплееру или даже пустой области макета - либо, реже, скриптом, срабатывающим при загрузке страницы. Поскольку новое окно открывается под активным, а не поверх него, пользователь не видит его сразу. Он сталкивается с popunder-рекламой только когда закрывает, сворачивает текущую вкладку или переключается на другую - и в этот момент лендинг рекламодателя уже там, уже загружен и ждёт несколько секунд ненавязчивого внимания. Это и есть суть механики popunder: это способ доставки рекламы в фоновой вкладке по тому же клику, а не формат-прерывание.
Именно эта единственная механическая разница - позади против впереди - объясняет, почему рынок popunder-инвентаря устойчиво существует уже два десятилетия: реклама не блокирует контент, за которым пришёл пользователь, поэтому её не закрывают рефлекторно, как поп-ап. Это также значит, что popunder-реклама работает одинаково независимо от того, что стало триггером - нативный элемент сайта (кнопка «Play», ссылка на скачивание) или рекламный тег, вставленный специально для запуска popunder, - поэтому "popunder-реклама" продаётся сетями, специализирующимися на pop-трафике, как отдельный тип инвентаря, а не смешивается в общую категорию "display".
Современные браузеры усложняют версию этой механики с чистым window.open(). Chrome и другие крупные браузеры годами внедряют встроенную логику блокировки поп-апов, а Chrome отдельно нацелился на поведение "tab-under" - когда скрипт незаметно подменяет содержимое текущей вкладки, одновременно открывая новую в фоне, - начиная примерно с 2017 года, а более широкая блокировка "abusive experience" появилась в Chrome 71. Поэтому сегодня доставка popunder обычно идёт через механику открытия вкладок на JS и SDK рекламных сетей, настроенные под политику браузеров, а не через сырые скриптовые теги, которые работали десять лет назад. В 2026 году пример popunder-рекламы гораздо вероятнее будет отдан через тег проверенной рекламной сети, чем через сырой вызов window.open(), написанный владельцем сайта самостоятельно, - это же и есть практическая причина, по которой большинство паблишеров монетизируют popunder через сеть, а не самостоятельно.
Popunder против поп-апа против прямого клика: терминология, которая всех путает
"Popup/popunder-трафик" постоянно используют как единую фразу, но эти три связанных термина описывают три разных пользовательских сценария, и путаница между ними приводит к неверным решениям по таргетингу и креативам:
- Поп-ап: открывается поверх страницы, которую просматривает пользователь, вынуждая его совершить действие (обычно клик по закрытию), прежде чем продолжить. Это классический разрушительный формат, который большинство стандартов качества рекламы прямо ограничивают.
- Popunder: открывается позади активного окна, как описано выше. Поскольку пользователя не прерывают посреди задачи, popunder-трафик обычно даёт более спокойное и менее вынужденное вовлечение, чем поп-ап-трафик, и большинство сетей, специализирующихся на pop-трафике, сообщают, что именно поэтому рекламодатели получают более сильные результаты от размещений popunder.
- Прямой клик (иногда его называют direct link): отдельного окна нет вообще - клик по элементу страницы (а на некоторых сетях - в любой точке страницы) отправляет текущую вкладку пользователя прямо на лендинг рекламодателя. Здесь нет ни "позади", ни "впереди" - собственная вкладка пользователя просто переходит по ссылке. Прямой клик - самый простой и наименее навязчивый из трёх форматов, но он полностью заменяет страницу, на которой находился пользователь, а это другой компромисс с точки зрения UX, чем у обоих pop-форматов.
Рекламодатели, изучающие примеры popunder-рекламы, часто находят на скриншотах креативы всех трёх форматов вперемешку, потому что сами лендинги могут выглядеть идентично - разница целиком в том, как появилась вкладка или окно, а не в креативе на странице.
Модель заработка паблишера: как владельцы сайтов зарабатывают на popunder-рекламе
Для паблишеров popunder - один из самых простых типов инвентаря для монетизации, потому что он не требует выделенного рекламного места в макете страницы - он монетизирует клик или загрузку страницы, а не позицию баннера. Стандартная модель проста:
- Паблишер (любой владелец сайта - чаще всего стриминговый, файлообменный, игровой сайт или сайт-утилита) интегрирует popunder-тег рекламной сети.
- Каждое подходящее действие пользователя (по правилам сети - как правило, первый клик по странице в рамках лимитированного окна) запускает загрузку popunder-рекламы позади активной вкладки.
- Паблишеру платят по модели CPM - ставка за 1000 фактически показанных popunder-показов, - при этом сеть забирает свою долю, а остальное передаёт паблишеру в виде выплаты.
Единственная переменная, которая определяет, останется ли этот CPM высоким или обрушится, - это частотный лимит. Кейсы по качеству рекламы от сетей, специализирующихся на pop-трафике, стабильно указывают на один popunder-показ на уникального посетителя за 24 часа ("1/24") как на стандартный для индустрии лимит: это тот потолок, который удерживает ценность одного показа на высоком уровне и оставляет пользовательский опыт достаточно лёгким, чтобы посетители возвращались. Паблишеры, которые поднимают лимит выше - до 3/24 или 5/24, - могут получить больше сырого объёма показов с того же трафика, но каждый отдельный показ обычно продаётся дешевле, а вовлечённость повторных посетителей, как правило, падает быстрее, поэтому 1/24 остаётся рекомендацией по умолчанию для формата. Правильно настроить этот лимит для долгосрочного дохода паблишера от popunder действительно важнее, чем почти любая другая отдельная настройка.
Паблишерам также стоит знать, где popunder-инвентарь вообще нельзя использовать: правила Google AdSense прямо гласят, что сайт не может показывать рекламу AdSense, если сайт "содержит или запускает pop-under", независимо от того, чья реклама это запускает - прямая, дословная формулировка правил из собственного блога Google AdSense. Это не запрещает монетизацию через popunder полностью - это значит, что паблишеру нужно выбрать одну полосу: display, соответствующий требованиям AdSense, либо отдельную сеть pop/popunder-трафика, - а не смешивать оба варианта на одной странице.
Для паблишеров и медиабайеров, которые уже разобрались с основами частотных лимитов выше и хотят следующий уровень детализации - как наращивать объём, не теряя CPM, и как избежать самых частых ошибок в заработке на popunder-рекламе.
Получайте pop/popunder-трафик от $1.00 CPM в TrafficSigma!Модель закупки рекламодателя: как медиабайеры запускают popunder-кампании
На стороне закупки, если вы хотите купить popunder-трафик, процесс выглядит так же, как и закупка большинства performance-форматов: self-serve дашборд, таргетинг по GEO/устройству/ОС, ставка или CPM-рейт и частотный лимит, а затем ежедневная оптимизация по данным о конверсиях. Что делает pop-трафик особенно привлекательным именно для performance-медиабайеров, так это сочетание масштаба и стоимости: поскольку реклама загружается без конкуренции за видимое рекламное место, popunder-инвентаря много, и - за исключением нескольких премиальных GEO - он дешёвый по сравнению с большинством display-форматов.
Впрочем, не все сети pop-рекламы устроены одинаково. Сеть popunder-рекламы, которая предлагает только плоскую ставку CPM без глубины таргетинга, сожжёт бюджет на нерелевантных GEO и устройствах; более сильная сеть popunder-рекламы даёт детальные настройки - GEO, устройство, ОС, оператора связи и частотный лимит - плюс фильтрацию фрода, благодаря чему тот же номинальный CPM реально конвертит. Именно этот разрыв в инструментарии, а не разница в сыром объёме трафика, отличает сети, которые стоит тестировать, от тех, которых стоит избегать.
Именно вокруг этой модели построен собственный popunder- и domain redirect-инвентарь TrafficSigma: pop/popunder-трафик от $1.00 CPM, доступный в 248+ GEO с детальным таргетингом по GEO, устройству, ОС и оператору связи, плюс инструменты Micro Bidding и Target CPA, которые позволяют байеру оптимизировать расходы под реальные конверсии, а не гадать с плоской ставкой. Управление частотным лимитом и трёхуровневая защита от фрода накладываются поверх этого слоя таргетинга именно для того, чтобы объём popunder не тратился впустую на одних и тех же перегруженных рекламой пользователей или на нечеловеческий трафик - реальный риск для любого типа инвентаря, который продаётся по сырому объёму показов.
Popunder-реклама показывает непропорционально сильные результаты в определённом наборе вертикалей, и эта закономерность повторяется в собственных разбивках по вертикалям у сетей, специализирующихся на pop-трафике: iGaming и беттинг раз за разом называют самой сильной по результатам категорией для popunder благодаря воронке от холодного к тёплому лиду, которая хорошо подходит для неожиданной фоновой вкладки, ведущей на оффер; дейтинг конвертит быстро по той же логике; офферы антивирусов, VPN и утилит/софта называют стабильно сильными по результатам; а sweepstakes и Nutra (особенно в GEO уровня Tier-2/Tier-3 с локализованным креативом) замыкают список категорий, которые лучше всего подходят формату. Если вы планируете, где popunder-реклама отрабатывает бюджет лучше всего, начните с этих вертикалей, прежде чем тестировать что-то ещё.
Реальные бенчмарки CPM для popunder по GEO (диапазоны из прайс-листов индустрии и публикаций в блогах, а не аудированные аналитические данные - воспринимайте как общий рыночный контекст, а не гарантированную ставку):
- Tier-1 (США, Великобритания, Канада, Германия, Австралия): примерно $3.00-$6.00+ CPM, а премиальные размещения иногда достигают $10.
- Рынки среднего уровня: примерно $3.00-$4.50 CPM.
- Рынки Tier-2/Tier-3: CPM резко падает, а широкая доступность начинается примерно от $0.50 CPM.
Эти диапазоны отражают открытый рынок pop-рекламы в целом и собраны из прайс-листов и блогов множества рекламных сетей - реальный CPM для popunder в конкретной кампании сильно зависит от GEO, набора устройств, точности таргетинга и соответствия креатива офферу. Собственный опубликованный минимум TrafficSigma для pop/popunder-трафика - $1.00 CPM, что находится на доступном конце этого более широкого рыночного диапазона, чтобы небольшие бюджеты тоже могли тестировать GEO перед масштабированием.
Начните масштабировать свои кампании с TrafficSigma
Compliance и лучшие практики частотных лимитов для popunder-рекламы
Popunder занимает необычное положение с точки зрения регулирования: пользователи не любят его примерно так же, как поп-апы, но он не выделен в отдельную категорию в самом широко цитируемом стандарте качества рекламы. Better Ads Standards от Coalition for Better Ads - отраслевой ориентир, построенный на масштабном тестировании потребителей, - прямо называет поп-ап-рекламу (десктопную и мобильную) недопустимым типом пользовательского опыта. По духу popunder примыкает к этому выводу, но в публичной документации стандартов Coalition нет отдельно названного правила про popunder, так что стоит воспринимать popunder как "формат из того же ряда разрушительных форматов, что и поп-ап", а не как "прямо запрещённый тем же самым названным стандартом".
А вот что действительно имеет прямой, подтверждаемый источниками вес - это политика браузеров и платформ:
- Chrome и другие крупные браузеры активно блокируют поведение "tab-under" - когда скрипт незаметно открывает новую фоновую вкладку, одновременно перехватывая текущую, - эту политику Chrome начал внедрять примерно с 2017 года и расширил в рамках более широкого правоприменения "abusive experiences" в Chrome 71. Это главная причина, по которой доставка popunder сегодня идёт через теги проверенных рекламных сетей, а не через сырые устаревшие скрипты.
- Правила Google AdSense полностью запрещают показ AdSense любому сайту, который запускает pop-under, как уже говорилось выше, - это жёсткая граница, вокруг которой паблишерам нужно строить планы, а не серая зона.
- Публично не существует отдельного стандарта IAB для popunder, поэтому практическая планка compliance и для паблишеров, и для рекламодателей сводится к трём рычагам: частотный лимит (1/24 как принятая норма), точность таргетинга по GEO/устройству (чтобы объём шёл релевантным, восприимчивым пользователям, а не рассылался всем подряд) и фильтрация фрода/качества (чтобы оплаченные показы были реальным человеческим трафиком, а не накрученным ботами объёмом). Сети, которые встраивают все три рычага прямо в дашборды закупки и паблишера, а не оставляют их на ручную настройку, - это те, кто удерживает popunder жизнеспособным форматом, а не даёт ему скатиться в репутацию низкого качества, с которой формат борется уже много лет. Подробнее о том, как именно фильтрация фрода защищает popunder и другие расходы на рекламу с большим объёмом, читайте в статье TrafficSigma Как купить трафик для сайта, не покупая ботов: руководство покупателя на 2026 год.
Смотрите цены и форматы рекламы TrafficSigma
Popunder, поп-ап и прямой клик: CPM и соответствие байеру одним взглядом
Если сравнить три формата бок о бок, практические различия становится проще применить, когда вы решаете, что покупать или что запускать в качестве паблишера.
| Формат | Где открывается | Уровень прерывания пользователя | Типичный байер | Типичный диапазон CPM (2026, по данным индустрии) |
|---|---|---|---|---|
| Popunder | Позади активной вкладки | Низкий - виден, только когда пользователь переключает/закрывает вкладки | iGaming, дейтинг, VPN, антивирусы/утилиты, sweepstakes, Nutra | $0.50-$6.00+ (зависит от GEO; минимум TrafficSigma $1.00 CPM) |
| Поп-ап | Поверх активной вкладки, вынуждает к действию | Высокий - блокирует контент до закрытия | Устаревшие display/affiliate-офферы; всё сильнее ограничивается браузерами и стандартами качества рекламы | Сопоставимый с popunder валовый CPM в сыром выражении, но сильно блокируется/фильтруется современными браузерами, что снижает фактически доставленный объём |
| Прямой клик / direct link | Полностью заменяет текущую вкладку | Средний - нет всплывающего окна, но исходная страница исчезает | Performance-офферы, где приоритет - минимальное трение (подписки, скачивания, регистрации) | Обычно продаётся по CPC, а не по CPM; напрямую по CPM не сравнить |
Каждая цифра в этой таблице уже встречалась в разделах выше - используйте её как быструю справку, а не как новый источник данных.
Стоит ли всё ещё запускать popunder в 2026 году?
Popunder-реклама заслуживает места в медиаплане 2026 года по той же причине, по которой она пережила два десятилетия смены рекламных форматов: сама механика - загрузка позади активной вкладки, а не поверх неё - обходит рефлекс мгновенного закрытия, который убивает эффективность поп-апа, при этом всё равно давая реальные, ненавязчивые несколько секунд внимания к лендингу. Три вещи, которые реально определяют, сработает ли popunder-кампания или интеграция паблишера, - это те же три пункта, что разбирались в этом гайде: правильно настроенный частотный лимит (1/24 как принятая норма), таргетинг на GEO и вертикали, где popunder конвертит лучше всего (iGaming, дейтинг, VPN, антивирусы/утилиты, sweepstakes и Nutra возглавляют список), и закупка или показ через сеть, которая берёт на себя фильтрацию фрода и соответствие политикам браузеров вместо того, чтобы оставлять это на сырой скриптовый тег.
Именно этот пробел призван закрыть popunder- и domain redirect-инвентарь TrafficSigma: pop/popunder-трафик от $1.00 CPM, в 248+ GEO, с таргетингом по GEO/устройству/ОС, управлением частотным лимитом и защитой от фрода, которые превращают popunder из формата тупого объёма в управляемый performance-канал. Неважно, паблишер вы, выбирающий частотный лимит, или медиабайер, тестирующий первое GEO для popunder, - настройка одинакова в обоих случаях: начинайте с малого, ставьте лимит агрессивно и масштабируйте то, что реально подтверждают данные.
