10 лучших мобильных рекламных сетей для установки приложений и мобильного веб-трафика в 2026 году

По оценке Coherent Market Insights, глобальные расходы на мобильную рекламу в 2026 году достигнут примерно $303.9 млрд, а сегмент будет расти со среднегодовым темпом (CAGR) 14.8% вплоть до 2033 года - бюджеты продолжают смещаться с десктопа и открытого веба в сторону in-app и мобильного веб-инвентаря. Для маркетологов, продвигающих приложения, этот рост концентрируется в одном жёстком показателе: средняя цена за установку на iOS выросла до $5.84 в первом квартале 2026 года (+19% год к году), а CPI на Android поднялся на 8%, до $1.92, - по данным сводных бенчмарков CPI от сторонних агрегаторов (это усреднённые по индустрии значения на основе данных сетей, а не единый проверенный источник). Иначе говоря, сеть, которую вы выбираете для закупки установок, сегодня влияет на юнит-экономику сильнее, чем почти любая другая статья бюджета.

Команда TrafficSigma изучила, сравнила и составила рейтинг мобильных рекламных сетей, которые действительно важны для кампаний по установке приложений и мобильному веб-трафику в 2026 году, - оценивая каждую именно по мобильным критериям, а не по общим характеристикам display-сетей. Ниже - 10 лучших платформ мобильной рекламы для CPI, установки приложений и мобильного веб-трафика в этом году, включая то, где в этой картине место TrafficSigma: мобильный push, in-page push и pop-трафик.

Что делает мобильную рекламную сеть достойной вашего CPI-бюджета?

Единой "лучшей" мобильной рекламной сети для любого приложения не существует - студии hyper-casual игр, гонящейся за объёмом CPI, нужен другой партнёр, чем финтех-приложению, которое ведёт установочные кампании с высоким LTV и порогом по CPA. Вместо общего рейтинга рекламных сетей мы оценивали каждую по критериям, которые реально определяют, работает ли платформа мобильной рекламы именно для установки приложений и мобильного веб-трафика:

• Поддержка CPI/установки приложений: запускает ли сеть по-настоящему нативное ценообразование cost-per-install или cost-per-action, а не CPI, "прикрученный" к display-стеку с приоритетом на CPM, и как реально выглядит цена за установку в разбивке по GEO и вертикали.
• Охват мобильного веба и in-app форматов: достигает ли сеть одновременно in-app инвентаря (rewarded video, playable, interstitial, native) и мобильных веб-форматов (push, in-page push, interstitial), а не только чего-то одного.
• Глубина интеграции с SDK/MMP: нативная поддержка партнёров по мобильным измерениям, с которыми уже работают рекламодатели, - AppsFlyer, Adjust, Kochava, Singular, - ведь сеть, которая не отдаёт корректный postback в ваш MMP, непригодна при реальном бюджете независимо от её цены.
• Фильтрация фрода, специфичного для мобайла: активно ли сеть отслеживает device farms, click injection, click spoofing и SDK spoofing - векторы фрода, уникальные для мобильных, в отличие от общей фильтрации ботового трафика, рассчитанной на десктопный display.
• Детализация таргетинга по GEO, устройству и оператору связи: насколько тонко можно сегментировать кампанию по стране, модели устройства, версии ОС, типу соединения и мобильному оператору, - именно таргетинг на уровне оператора отличает по-настоящему мобильную сеть от переделанной веб-сети.
• Масштаб: количество дневных активных пользователей, месячных показов или интегрированных через сеть приложений/паблишеров - косвенный индикатор того, насколько быстро кампания реально способна расходовать бюджет на больших объёмах.
• Доступность self-serve: может ли рекламодатель среднего размера запускать и вести кампании самостоятельно, или доступ к сети открывается только через минимальный порог managed-сервиса.

Именно поэтому список ниже - не пересказ типового контента про "топ рекламных сетей": каждая позиция проверена по одним и тем же семи мобильным критериям, и ни один из них не заменяет более широкий обзор self-serve программатик-платформ; смотрите наш дополнительный гид по self-serve рекламным платформам, если нужна более широкая картина мультиформатного рынка за пределами закупки установок именно для мобайла.

Получите iGaming-трафик от TrafficSigma прямо сейчас!

Какие 10 мобильных рекламных сетей действительно оправдывают заявления о CPI и фильтрации фрода?

Команда TrafficSigma ежедневно закупает мобильные форматы трафика - push, in-page push и pop - в больших объёмах в 248+ GEO, поэтому этот список составлен со стороны закупки: реальные интеграции SDK, реальные компромиссы в фильтрации фрода и реальные меню таргетинга по GEO/оператору, а не только маркетинговые страницы. Вот полный список перед подробным разбором:

1. Liftoff
2. ironSource (Unity LevelPlay)
3. AppLovin
4. Digital Turbine
5. Moloco
6. Mintegral
7. Smadex
8. PropellerAds
9. RichAds
10. TrafficSigma

Теперь рассмотрим каждую мобильную рекламную сеть подробно.

1. Liftoff

Liftoff - мобильная сеть для установки приложений и re-engagement, основанная в 2012 году со штаб-квартирой в Редвуд-Сити, Калифорния; в 2021 году она объединилась с другой мобильной рекламной сетью Vungle, образовав одну из крупнейших независимых мобильных growth-платформ вне walled gardens. Работает преимущественно по модели CPI и CPA - рекламодатели платят за установку или за действие внутри приложения, а не за показ, при этом оптимизация ставок на основе машинного обучения настроена именно на ценность установки и пост-инсталл событий.

Средние отраслевые бенчмарки CPI по состоянию на первый квартал 2026 года составляют около $1.92 на Android и $5.84 на iOS, а mobile-first стек Liftoff поддерживает в своей сети rewarded video, playable-рекламу, native и мобильные видеоформаты. Платформа интегрирована с основными MMP - AppsFlyer, Adjust и Kochava - для postback по установкам и событиям, что является обязательным минимумом для любой UA-команды, ведущей атрибуцию за пределами одного walled garden.

Объединённая платформа Liftoff после сделки с Vungle даёт рекламодателям доступ одновременно к закупке установок на стороне спроса и к in-app монетизации на стороне предложения от одной компании, что упрощает управление поставщиками для студий, одновременно занимающихся user acquisition и монетизацией рекламы.

2. ironSource (Unity LevelPlay)

ironSource - мобильная сеть для установки приложений и медиации, основанная в 2010 году в Тель-Авиве; в ноябре 2022 года завершилась сделка по её слиянию с Unity Technologies на акции на сумму $4.4 млрд, и теперь стек user acquisition и медиации работает под брендом Unity LevelPlay. Сеть специализируется на кампаниях по установке и покупкам внутри приложения для мобильных игр и приложений, используя оптимизацию ставок на основе машинного обучения, привязанную к целям по ROAS, а не к фиксированным таргетам CPI.

Рекламодатели могут настраивать кампании на оптимизацию под ROAS на основе ценности покупок внутри приложения, а не просто под объём установок, а уровень медиации LevelPlay даёт платформе прямой доступ к рекламному инвентарю в большой сети мобильных игр и приложений - как для привлечения установок, так и для монетизации. ironSource обладает сертификатом Trustworthy Accountability Group "Certified Against Fraud" и ведёт активное техническое партнёрство с Kochava по обнаружению click-фрода, закрывая паттерны device farm и click injection, специфичные для мобильного фрода установок.

Продукт медиации LevelPlay, запущенный в 2019 году, означает, что кампании ironSource работают внутри того же стека, который обслуживает монетизацию тысяч паблишеров, - это даёт рекламодателям необычно глубокую видимость того, какие именно in-app плейсменты реально конвертируют.

3. AppLovin

AppLovin - компания мобильной рекламы и монетизации приложений, основанная в 2012 году Adam Foroughi, John Krystynak и Andrew Karam со штаб-квартирой в Пало-Альто, Калифорния, построенная вокруг Axon - собственного AI-движка компании для таргетинга рекламы, оптимизации креативов и решений по ставкам, недавно переименованного в "AppLovin Ads". Сеть охватывает более миллиарда ежедневных активных пользователей через свой инвентарь мобильных игр и связана с сетью из более чем 140 000 мобильных приложений - как для user acquisition, так и для монетизации.

В июне 2026 года AppLovin открыла self-serve доступ к Axon для всех рекламодателей, убрав требование реферального кода, которое раньше ограничивало доступ к платформе; в неподтверждённых источниках циркулирует некая усреднённая прогнозная цифра расходов на рекламу за первый год для новых self-serve рекламодателей, но эту цифру стоит считать непроверенной. Движок Axon создавался более десяти лет на основе оптимизации установок в мобильных играх и использует предиктивную корректировку ставок в реальном времени, чтобы находить пользователей, склонных не просто кликнуть, а установить приложение и остаться в нём.

Для маркетологов приложений преимущество масштаба AppLovin в том, что сторона спроса и сторона предложения находятся внутри одной компании, поэтому данные по ставкам от монетизации 140 000+ приложений напрямую влияют на решения по таргетингу установок на стороне рекламодателя.

4. Digital Turbine

Digital Turbine - компания мобильной рекламы и on-device медиа со штаб-квартирой в Остине, Техас; её технология встроена почти в 3 млрд устройств и охватывает более 80 000 приложений через направления App Growth Platform (AGP) и On Device Solutions (ODS). Отличительная особенность компании - прямое размещение через операторов связи и OEM-производителей устройств: предустановленные рекомендации приложений и on-device поверхности контента, созданные через партнёрства с операторами беспроводной связи и производителями телефонов, а не только рекламные слоты в приложениях или мобильном вебе.

В финансовых результатах за четвёртый квартал 2026 года Digital Turbine сообщила о росте выручки AGP на 57% год к году и росте DT Exchange (своей программатик-биржи) более чем на 60%, при этом компания отмечает рост ставок AGP примерно на 40% благодаря улучшенному AI/ML-таргетингу. Поскольку инвентарь ODS находится на уровне оператора связи и устройства, Digital Turbine предлагает форму размещения на уровне оператора, которую большинство сетей, работающих только с приложениями, структурно не могут воспроизвести, - размещения рекламы и обнаружения приложений, которые появляются при настройке устройства и выборе приложений по умолчанию.

Эта модель дистрибуции через операторов и OEM делает Digital Turbine особенно актуальной для маркетологов приложений, ориентирующихся на развивающиеся рынки, где субсидируемые операторами устройства и размещения приложений по умолчанию всё ещё обеспечивают значительную долю первого знакомства пользователей с приложениями.

Начните масштабировать свои кампании с TrafficSigma

5. Moloco

Moloco - мобильная сеть для установки приложений на основе машинного обучения, основанная в 2013 году со штаб-квартирой в Редвуд-Сити, Калифорния; в отчёте AppGoblin за 2025 год она была названа самой быстрорастущей рекламной сетью года по числу новых интеграций с паблишерами - количество паблишеров, монетизирующих трафик через SDK Moloco, за 2025 год выросло более чем вдвое. Реклама сети охватывает большую базу независимых приложений (конкретные цифры вроде "2.8 млн" не подтверждены первичным источником), сосредоточенных в категориях игр, новостей, развлечений и лайфстайла, где вовлечённость пользователей обычно особенно высока.

Moloco поддерживает все основные MMP для postback по установкам, событиям и доходу, а также нативную поддержку SKAdNetwork для атрибуции на iOS в рамках приватной модели Apple. Её антифрод-система интегрируется напрямую с инструментами фрод-защиты на стороне MMP: когда рекламодатель использует Protect360 от AppsFlyer или Fraud Prevention Suite от Adjust, Moloco в реальном времени получает данные об отклонённых установках с указанием конкретной причины отклонения, замыкая контур обнаружения фрода между сетью и MMP.

Выход компании в 2026 году на рынок performance CTV на том же движке таргетинга, что и её мобильный продукт для установок, говорит о том, что она масштабирует ядро машинного обучения за пределы мобайла - но продукт для установки мобильных приложений сегодня остаётся основным сценарием использования для UA-команд.

6. Mintegral

Mintegral - программатик-сеть для установки мобильных приложений, запущенная как бренд в 2016 году в составе Mobvista (штаб-квартира в Сингапуре, сама компания основана в 2013 году); она интегрирована с тысячами разработчиков мобильных приложений по всему миру - как со стороны спроса, так и со стороны предложения. Mintegral не публикует конкретную цифру ежедневных показов, поэтому любое такое число стоит считать неподтверждённым. Кампании работают по целям Install, Impression или ROAS, что соответствует стратегиям биддинга CPI, CPM и target-ROAS, - это даёт UA-командам выбор между кампаниями на чистый объём установок и кампаниями, оптимизированными по ценности, в одной и той же панели управления.

Self-serve платформа Mintegral, распространяемая через кросс-канальный слой медиабаинга XMP, поддерживает интерактивные и playable форматы креативов наряду со стандартным видео и статичной рекламой для установки приложений - в эти форматы компания инвестировала специально, чтобы поднять конверсию из установки в открытие приложения для гейминг- и app-commerce офферов. SDK Mintegral находится в open-source примерно с 2018-2020 годов (источники называют разные годы), что даёт паблишерам и рекламодателям прямую видимость того, как собираются и учитываются данные по установкам и показам, вместо того чтобы полагаться на непрозрачный слой измерений.

Для UA-команд, закупающих трафик именно в Азиатско-Тихоокеанском регионе, база интеграций с разработчиками у Mintegral даёт заметно более плотное региональное предложение, чем могут обеспечить большинство сетей со штаб-квартирой на Западе.

Как купить трафик для сайта, не покупая ботов: руководство покупателя на 2026 год - фрод при установке мобильных приложений (device farms, click injection, SDK spoofing) - совсем другое явление, чем ботовый трафик открытого веба, и он обходится в реальные деньги в каждой из перечисленных выше сетей. Наш дополнительный гид разбирает, как на самом деле работает фильтрация качества трафика в разных форматах и что проверять перед масштабированием расходов на любой новый источник. Продолжить чтение в блоге TrafficSigma.

7. Smadex

Smadex - mobile-first DSP-платформа, основанная в 2011 году со штаб-квартирой в Барселоне, Испания; она ведёт performance- и брендовые кампании в in-app, мобильном вебе и инвентаре connected-TV из единого программатик-интерфейса закупки. Это одна из немногих сетей в этом списке, построенных для закупки in-app и мобильного веб-трафика на установку приложений бок о бок в рамках одной кампании, а не так, будто мобильный веб - второстепенная надстройка над стеком, рассчитанным только на приложения.

По данным Smadex, кампании клиентов на её продукте App-to-Web удерживают ROAS на уровне 60% на протяжении шести месяцев, а платформа имеет сертификацию IAB Gold Standard и аккредитацию Good Practice Principles от медиааудитора ABC, а также признание от измерительной компании Kochava за поставку установок без фрода. Программатик-ядро платформы поддерживает атрибуцию на iOS через SKAdNetwork и интегрируется со стандартными стеками MMP для отслеживания установок и событий на Android.

Поскольку Smadex закупает мобильный веб и in-app инвентарь из одной DSP, это по-настоящему полезный вариант для рекламодателей, которые ведут смешанные кампании - на установку приложений и на конверсии в мобильном вебе - и не хотят делить бюджет и отчётность между двумя разными платформами.

8. PropellerAds

PropellerAds - мультиисточниковая self-serve рекламная платформа, основанная в 2011 году со штаб-квартирой в Лимасоле, Кипр, обеспечивающая до 15 млрд показов в день с широким глобальным охватом по GEO (цифра 195+ GEO на собственном сайте PropellerAds относится именно к её popunder инвентарю, а не к push/мобайлу) - и хотя платформа построена как универсальная push/pop/native сеть, а не как специализированный CPI-игрок, её мобильные форматы push, in-page push и interstitial активно используются для кампаний по установке приложений и app-продвижению в мобильном вебе. Модель ценообразования CPA Goal 2.0 позволяет рекламодателям задать целевую цену за действие и дать алгоритму платформы автоматически оптимизировать ставки под неё - это ближе всего, что PropellerAds предлагает к по-настоящему CPI-подобному ценообразованию.

Минимальный депозит для self-serve - $100 картой, а CPC мобильного push начинается примерно от $0.005 в зависимости от GEO и таргетинга по устройствам, при этом детальный таргетинг по устройству, ОС, оператору связи и типу соединения доступен в той же self-serve панели. Специфичная для мобайла фильтрация фрода у PropellerAds отслеживает паттерны device farm и ботового трафика в инвентаре push и in-page push, хотя её антифрод-стек рассчитан на собственную экосистему push/pop, а не на векторы, специфичные именно для установки приложений, такие как SDK spoofing.

Для маркетологов приложений, уже использующих мобильный веб push или in-page push для трафика на посадочные страницы в апп-сторах, масштаб и self-serve доступность PropellerAds делают её разумной точкой входа с низким порогом в дополнение к специализированной CPI-сети.

Масштабируйте свой мобильный веб-трафик с TrafficSigma

9. RichAds

RichAds - self-serve рекламная сеть, основанная в 2018 году со штаб-квартирой в Лимасоле, Кипр, обеспечивающая примерно 7 млрд показов в день в 220 GEO через восемь форматов трафика, при этом push и Telegram инвентарь чаще всего используются для установки мобильных приложений и продвижения в мобильном вебе. Как и PropellerAds, это не специализированная CPI-сеть - ценообразование идёт по CPC/CPM, - но её форматы push и in-page push широко используются мобильными аффилиатами для установок через апп-стор и посадочные страницы с более низким порогом входа, чем требуют специализированные UA-сети.

Минимальный депозит для self-serve - $150, push-реклама начинается от $0.003-0.005 CPC, а native-реклама - от $0.001 CPC; платформа интегрирована с 16 сторонними трекерами для атрибуции - это полезно для команд, у которых уже есть MMP или стек трекера и которые не хотят переключать инструменты, чтобы протестировать новый источник. RichAds добавляет к своей self-serve панели автоматизацию ставок и таргетинга на основе ИИ, а также фильтрацию для предотвращения фрода.

Именно для воронок установки приложений, построенных на мобильном веб-трафике - где цель это клик по push или in-page push на посадочную страницу в апп-сторе, а не прямая установка, отслеживаемая через in-app SDK, - низкий депозит и широкий охват по GEO у RichAds делают её рабочим дополнением к специализированной CPI-сети из списка выше.

10. TrafficSigma

TrafficSigma - глобальная self-serve рекламная сеть, созданная для performance-маркетологов, работающих с iGaming, Finance/Forex, Nutra и другими высокодоходными вертикалями, охватывающая рекламу в Telegram Mini Apps, push-уведомления, in-page push, pop/popunder, domain redirect, native и calendar push-трафик в 248+ GEO. Это не специализированная app-install/CPI сеть - TrafficSigma не запускает нативный CPI-биддинг, - но её мобильные форматы push и in-page push активно используются аффилиатами для привлечения мобильного веб-трафика на посадочные страницы в апп-сторах и в воронки мобильных офферов наряду со специализированными UA-сетями.

Push- и Telegram-реклама начинается от $0.006 CPC, а pop/popunder трафик - от $1.00 CPM, с детальным таргетингом по GEO, устройству, ОС и оператору связи, доступным с момента создания аккаунта - слой таргетинга по оператору связи особенно важен для кампаний по продвижению приложений в мобильном вебе, которым нужно выделить конкретных мобильных операторов внутри GEO, а не таргетироваться на страну целиком. Платформа обеспечивает более 5 млрд ежедневных показов push и Telegram и более 4 млрд ежедневных показов pop.

Кампании защищены 3-уровневой защитой от фрода и проверенными премиальными источниками, что особенно важно именно для трафика по продвижению приложений в мобильном вебе, поскольку паттерны device farm и ботов затрагивают инвентарь push и pop примерно так же, как затрагивают in-app CPI трафик. Для аффилиатов, ведущих мобильные офферы iGaming или Finance/Forex, которым нужен охват в мобильном вебе, а не установки, отслеживаемые через in-app SDK, таргетинг по оператору связи и широта форматов TrafficSigma закрывают действительно другую нишу, чем CPI-специализированные сети выше.

Запустите свою следующую кампанию на трафике TrafficSigma

Цены, условия и минимальные требования всех 10 мобильных сетей одним взглядом

На своих главных страницах эти 10 мобильных рекламных сетей могут выглядеть взаимозаменяемыми - формулировки "на основе ИИ", "глобальный масштаб", "защита от фрода" встречаются почти у каждой, - но на практике их модели ценообразования, охват форматов и глубина фильтрации фрода сильно различаются. В этой таблице собраны параметры, которые реально определяют, подходит ли сеть, в том же порядке, что использовался в каждом разделе выше.

Запустите следующую кампанию на self-serve трафике TrafficSigma!

Единой лучшей мобильной рекламной сети не существует - есть только та, что подходит под вашу цель по установкам

Выбор правильной мобильной рекламной сети в 2026 году сводится к трём факторам: запускает ли она по-настоящему нативное ценообразование CPI/CPA, а не стек с приоритетом CPM, который приходится подгонять под установки; насколько глубока её интеграция SDK/MMP со стеком атрибуции, который вы уже используете; и насколько серьёзно она фильтрует специфичные для мобайла векторы фрода, такие как device farms и click injection, а не общее обнаружение ботов, рассчитанное на десктопный display. Если с этими тремя пунктами всё в порядке, детализация таргетинга по GEO/оператору и абсолютные цифры масштаба становятся решающими факторами между в остальном равноценными сетями.

Для UA-команд, ведущих специализированные in-app CPI кампании, семь сетей-специалистов выше - Liftoff, ironSource/Unity LevelPlay, AppLovin, Digital Turbine, Moloco, Mintegral и Smadex - закрывают ядро этого рынка. Но продвижение приложений через мобильный веб - это другая история, и именно здесь находит своё место мобильный трафик TrafficSigma с push, in-page push и таргетингом по оператору связи: не замена CPI, а по-настоящему дополняющий мобильный веб-канал для аффилиатов и медиабайеров, которым уже нужно охватывать мобильных пользователей за пределами стека установки приложений через SDK, - особенно в iGaming, Finance/Forex и других высокодоходных вертикалях.

Изучите цены и форматы рекламы TrafficSigma