Что означает CPM?

CPM - это cost per mille, цена за тысячу. Это сумма, которую рекламодатель платит за тысячу показов, и стандартная единица закупки display-, pop- и видеоинвентаря.

Как рассчитать CPM?

Разделите общий расход на количество показов и умножьте на 1 000. Расход $500 при 250 000 показов - это CPM $2.00.

Низкий CPM всегда лучше?

Нет. Низкий CPM на инвентаре, который никто не кликает, обходится дороже за клик, чем высокий CPM на вовлечённом трафике. Переведите оба варианта в фактический CPC по вашему реальному CTR - именно это и делает калькулятор.

Какой CPM считать нормальным для pop и push?

Это почти полностью зависит от GEO. В TrafficSigma pop-инвентарь начинается с пола $1.00 за тысячу в странах Tier 3 и $2.00 в странах Tier 1, таких как США, Великобритания и Франция. Выберите GEO выше, чтобы увидеть среднюю ставку, которую мы публикуем.

Чем CPM отличается от CPC и CPA?

CPM тарифицирует показы, CPC - клики, CPA - конверсии. Каждая модель по-своему распределяет риск между байером и сетью: при CPM весь риск на вас, при CPA большая его часть на сети, и цена это отражает.

Сохраняет ли калькулятор то, что я ввожу?

Нет. Все расчёты идут в вашем браузере. Кнопка «поделиться» просто переносит введённые значения в адрес страницы, чтобы вы могли отправить коллеге тот же сценарий.

Калькулятор CPM

Посчитайте, во что вам реально обходится закупка по CPM. Введите любые два значения из бюджета, CPM и показов - третье рассчитается само, а затем закупка переводится в клики, фактический CPC и выплату, при которой вы выходите в ноль. Сделано медиабайерами TrafficSigma, с нашими опубликованными ставками по GEO.

Загрузить ставку по GEO

Подставляет в поле CPM среднюю ставку по pop-трафику, которую мы публикуем для этой страны. Все значения остаются редактируемыми.

Бюджет

Общий расход на кампанию или на планируемый период.

CPM

Цена за тысячу показов - то, что берёт с вас сеть.

Показы

Показы, которые покупает бюджет. Оставьте поле для расчёта или введите значение, чтобы рассчитать бюджет.

Ожидаемый CTR

Доля показов, которые становятся кликами. У push она обычно заметно выше, чем у pop.

Ожидаемая конверсия

Доля кликов, которые конвертируются в оффер. От неё зависит выплата для выхода в ноль.

Введите любые два значения из бюджета, CPM и показов - третье рассчитается автоматически. Пересчитывается то поле, которое вы меняли раньше остальных.

Как выглядит эта закупка

$1,000.00 при CPM $2.80 покупают 357 143 показа. При CTR 0,5% это 1 786 кликов, то есть фактически вы платите $0.56 за клик. Такого объёма достаточно, чтобы сделать выводы по результату.

При конверсии 2% этот бюджет даёт 36 конверсий, значит оффер должен платить минимум $28.00 за конверсию, чтобы выйти в ноль.

Цифры за этим расчётом

Кликов при этом CTR: 1 786
Фактическая цена клика: $0.56
Конверсий при этой CR: 36
Выплата за конверсию для выхода в ноль: $28.00
Ваш CPM и применимый пол: $2.80 / $2.00

Как читать CPM

CPM - это цена тысячи показов. Это единственная модель, где вы платите за охват, а не за действие: она даёт самый дешёвый охват и самый простой способ слить бюджет, потому что показ, которого никто не увидел, всё равно тарифицируется.

Поэтому фактический CPC выше важнее самой ставки CPM. CPM $2.00 при CTR 0,5% стоит вам $0.40 за клик. Тот же CPM $2.00 при CTR 0,1% стоит $2.00 за клик - в пять раз дороже за тот же инвентарь. Прежде чем сравнивать два предложения по CPM, переведите оба в фактический CPC по тому CTR, который вы реально ожидаете.

Последняя цифра, которую стоит проверить, - выплата для выхода в ноль: сколько ваш оффер должен платить за конверсию, чтобы кампания вернула вложенное. Если это значение выше вашей реальной выплаты, закупка убыточна ещё до старта, каким бы дешёвым ни казался CPM.

Формула CPM

CPM = (бюджет / показы) x 1 000
Показы = (бюджет / CPM) x 1 000
Бюджет = (показы / 1 000) x CPM
Фактический CPC = бюджет / (показы x CTR)
Выплата в ноль = бюджет / (показы x CTR x CR)

Вопросы о калькуляторе CPM

Что означает CPM?: CPM - это cost per mille, цена за тысячу. Это сумма, которую рекламодатель платит за тысячу показов, и стандартная единица закупки display-, pop- и видеоинвентаря.
Как рассчитать CPM?: Разделите общий расход на количество показов и умножьте на 1 000. Расход $500 при 250 000 показов - это CPM $2.00.
Низкий CPM всегда лучше?: Нет. Низкий CPM на инвентаре, который никто не кликает, обходится дороже за клик, чем высокий CPM на вовлечённом трафике. Переведите оба варианта в фактический CPC по вашему реальному CTR - именно это и делает калькулятор.
Какой CPM считать нормальным для pop и push?: Это почти полностью зависит от GEO. В TrafficSigma pop-инвентарь начинается с пола $1.00 за тысячу в странах Tier 3 и $2.00 в странах Tier 1, таких как США, Великобритания и Франция. Выберите GEO выше, чтобы увидеть среднюю ставку, которую мы публикуем.
Чем CPM отличается от CPC и CPA?: CPM тарифицирует показы, CPC - клики, CPA - конверсии. Каждая модель по-своему распределяет риск между байером и сетью: при CPM весь риск на вас, при CPA большая его часть на сети, и цена это отражает.
Сохраняет ли калькулятор то, что я ввожу?: Нет. Все расчёты идут в вашем браузере. Кнопка «поделиться» просто переносит введённые значения в адрес страницы, чтобы вы могли отправить коллеге тот же сценарий.

Другие бесплатные инструменты

Готовы закупать этот трафик?

Запустить кампанию