Как рассчитать ROI рекламы?

Вычтите расход из дохода, разделите результат на расход и умножьте на 100. Расход $1,000 с доходом $1,500 - это ROI 50%.

Чем ROI отличается от ROAS?

ROAS - это доход, делённый на расход, без вычета издержек, поэтому точка безубыточности равна 1,0x. ROI вычитает расход, поэтому точка безубыточности равна 0%. ROAS 3,0x - это та же кампания, что и ROI 200%.

Какой ROI нормален для аффилиатного трафика?

Большинство байеров считает рабочим диапазон 20-30%, а меньше 10% - слишком тонким, чтобы пережить обычные колебания трафика. Важнее запас прочности: ROI 15% с широким буфером по CPA живёт дольше, чем ROI 40% без буфера.

Что такое CPA в ноль?

Максимум, который вы можете заплатить за одну конверсию, не теряя денег, - то есть ровно ваш доход с конверсии. Ставка выше означает, что каждая конверсия стоит вам денег.

Что такое запас прочности?

Насколько ваш фактический CPA может вырасти до точки безубыточности, в процентах. Это лучший ранний сигнал по кампании, потому что CPA начинает расти задолго до того, как ROI уходит в минус.

Нужно ли включать свои издержки в доход?

Вводите валовый доход от рекламодателя, а свои накладные расходы не учитывайте - тогда строка прибыли будет валовой. Если нужен чистый результат, вычтите свои издержки из дохода перед вводом.

Калькулятор ROI

Введите расход и доход и посмотрите прибыль, ROI, ROAS, реальный CPA и две точки безубыточности, от которых зависит судьба кампании. Запас прочности показывает, насколько может вырасти ваш CPA, прежде чем кампания уйдёт в минус, - цифра, которой нет в большинстве калькуляторов ROI.

Загрузить цену клика по GEO

Пересчитывает, сколько кликов покупает ваш расход по средней ставке push CPC в этой стране. Все значения остаются редактируемыми.

Расход на рекламу

Всё, что вы заплатили источнику трафика за период.

Доход

Всё, что кампания вернула, до ваших собственных издержек.

ROI

Возврат инвестиций. Оставьте поле для расчёта или введите цель - и рассчитается нужный доход.

Конверсии

Лиды, депозиты, продажи - то, за что платит ваш рекламодатель.

Клики

Купленные клики. Используются для CPC, прибыли с клика и конверсии в ноль.

Введите любые два значения из расхода, дохода и ROI - третье рассчитается автоматически. Задайте целевой ROI, и вы увидите нужный доход.

Как отработала кампания

Расход $1,000.00 с доходом $1,500.00 - это $500.00 прибыли: ROI 50% и ROAS 1,50x. Каждый вложенный доллар вернулся с $0.50 сверху.

Точка безубыточности - CPA $25.00 или конверсия 0,26%. Ваш CPA сейчас $16.67, то есть он может вырасти на 33,3%, прежде чем кампания перестанет приносить деньги.

Юнит-экономика и точка безубыточности

Прибыль: $500.00
ROAS: 1,50x
Фактический CPA: $16.67
Доход с конверсии: $25.00
Прибыль с клика: $0.032
CPA для выхода в ноль: $25.00
Конверсия для выхода в ноль: 0,26%
Запас прочности по CPA: 33,3%

ROI, ROAS и запас прочности

ROI и ROAS отвечают на один вопрос в разных единицах. ROAS - это доход, делённый на расход, поэтому 1,5x означает, что каждый доллар вернулся полутора. ROI сначала вычитает расход и выражает остаток в процентах, поэтому та же кампания - это ROI 50%. Точка безубыточности - это ROAS 1,0x и ROI 0%. Если в отчёте написано «ROI 100%», уточните, что именно имеется в виду.

Ни одна из этих цифр не говорит, насколько кампания устойчива. Для этого есть CPA в ноль и конверсия в ноль. CPA в ноль - это просто ваш доход с конверсии: заплатите за привлечение больше, и вы теряете деньги на каждой конверсии. Конверсия в ноль - это ваш CPC, делённый на эту выплату: минимальная доля кликов, которая должна конвертироваться, чтобы кампания жила.

Запас прочности - это разрыв между двумя, выраженный в процентах. Кампания с CPA $17 против безубыточных $25 имеет 33% запаса: издержки могут вырасти на треть. У кампании с 3% запаса нет, и один плохой день по трафику её выключит. Байеры, которые долго остаются в игре, оптимизируют запас, а не ROI.

Формула ROI

Прибыль = доход - расход
ROI % = ((доход - расход) / расход) x 100
ROAS = доход / расход
CPA в ноль = доход / конверсии
Конверсия в ноль % = (CPC / CPA в ноль) x 100
Запас прочности % = ((CPA в ноль - фактический CPA) / CPA в ноль) x 100

Вопросы о калькуляторе ROI

Как рассчитать ROI рекламы?: Вычтите расход из дохода, разделите результат на расход и умножьте на 100. Расход $1,000 с доходом $1,500 - это ROI 50%.
Чем ROI отличается от ROAS?: ROAS - это доход, делённый на расход, без вычета издержек, поэтому точка безубыточности равна 1,0x. ROI вычитает расход, поэтому точка безубыточности равна 0%. ROAS 3,0x - это та же кампания, что и ROI 200%.
Какой ROI нормален для аффилиатного трафика?: Большинство байеров считает рабочим диапазон 20-30%, а меньше 10% - слишком тонким, чтобы пережить обычные колебания трафика. Важнее запас прочности: ROI 15% с широким буфером по CPA живёт дольше, чем ROI 40% без буфера.
Что такое CPA в ноль?: Максимум, который вы можете заплатить за одну конверсию, не теряя денег, - то есть ровно ваш доход с конверсии. Ставка выше означает, что каждая конверсия стоит вам денег.
Что такое запас прочности?: Насколько ваш фактический CPA может вырасти до точки безубыточности, в процентах. Это лучший ранний сигнал по кампании, потому что CPA начинает расти задолго до того, как ROI уходит в минус.
Нужно ли включать свои издержки в доход?: Вводите валовый доход от рекламодателя, а свои накладные расходы не учитывайте - тогда строка прибыли будет валовой. Если нужен чистый результат, вычтите свои издержки из дохода перед вводом.

Другие бесплатные инструменты

Масштабируйте то, что работает

Запустить кампанию