Что такое eCPM?

eCPM - это effective cost per mille, доход паблишера с тысячи заполненных показов, приведённый к одной величине независимо от модели оплаты. Он позволяет сравнить партнёра по CPC с партнёром по ревшаре одной цифрой.

Чем eCPM отличается от CPM?

CPM - это цена, которую соглашается платить рекламодатель. eCPM - это результат, который паблишер измеряет по факту. Это одна и та же единица с двух сторон сделки, поэтому сравнивать свой eCPM с опубликованными полами CPM корректно.

Влияет ли заполняемость на eCPM?

Напрямую нет: eCPM считается только по заполненным показам. Но заполняемость определяет, сколько ваших запросов вообще доходит до этого eCPM, поэтому она меняет общий доход и RPM на запрос. Обе цифры показаны выше.

Какой eCPM считать хорошим?

Он зависит от GEO, формата и качества трафика сильнее, чем от чего-либо ещё. Как ориентир: рекламодатели в TrafficSigma платят от $1.00 за тысячу за pop-трафик Tier 3 и от $2.00 за Tier 1. Если ваш eCPM на сопоставимом трафике ниже, стоит протестировать другой источник спроса.

Почему мой eCPM ниже CPM, который платят рекламодатели?

Каждый посредник между рекламодателем и вами забирает свою долю, а непроданные запросы размывают среднее. Заметный разрыв нормален, разрыв в большую часть CPM - нет.

Как поднять eCPM?

Сначала поднимите заполняемость - обычно это самый дешёвый шаг, - затем улучшайте расположение блоков и качество трафика, а потом добавляйте конкурирующий спрос, чтобы партнёры торговались за один и тот же показ.

Калькулятор eCPM

Для паблишеров. Введите любые два значения из дохода, показов и eCPM - третье рассчитается само, калькулятор учтёт заполняемость и сразу покажет, зарабатывает ли ваш инвентарь столько, сколько рекламодатели платят за такой трафик. Сравнение идёт с полами CPM, которые TrafficSigma публикует для байеров.

Сравнить с GEO

Подставляет средний CPM по pop-трафику, который рекламодатели платят нам в этой стране, чтобы вы увидели разрыв. Все значения остаются редактируемыми.

Доход

Сколько вы заработали на этом инвентаре за период.

Заполненные показы

Реально показанная и оплаченная реклама. Не рекламные запросы - см. заполняемость ниже.

eCPM

Фактический доход с тысячи заполненных показов. Оставьте поле для расчёта.

Заполняемость

Доля рекламных запросов, на которые вернулась оплачиваемая реклама. Меньше 100% - часть запросов не монетизирована.

Введите любые два значения из дохода, заполненных показов и eCPM - третье рассчитается автоматически. Пересчитывается то поле, которое вы меняли раньше остальных.

Сколько зарабатывает ваш инвентарь

Доход $1,000.00 на 1 000 000 показов - это eCPM $1.00. Это выше нашего пола $1.00 для Tier 3, но ниже пола $2.00 для Tier 1, а на трафике Tier 1 вы должны зарабатывать больше.

При заполняемости 85% вы отдаёте 1 176 471 рекламный запрос ради этих показов и теряете 176 471 из них. Заполнение всех запросов по тому же eCPM стоило бы $1,176.47, то есть на $176.47 больше, чем вы получаете сейчас.

Заполняемость и деньги за ней

Нужно рекламных запросов: 1 176 471
Незаполненных запросов: 176 471
Доход при заполняемости 100%: $1,176.47
Потеряно из-за заполняемости: $176.47
RPM на рекламный запрос: $0.85

eCPM и ловушка заполняемости

eCPM - это то, что вы заработали с тысячи показов, независимо от модели оплаты. Сделку по CPC, ревшару и фиксированную закупку по CPM можно свести к eCPM, и именно поэтому это единственный честный способ сравнить двух партнёров по спросу.

Ловушка в том, что eCPM считается на ЗАПОЛНЕННЫХ показах, а не на рекламных запросах. Партнёр с eCPM $3.00 при заполняемости 40% принесёт вам меньше, чем партнёр с $1.50 при заполняемости 95%, потому что больше половины трафика вернулось ни с чем. Панель выше переводит ваш eCPM в RPM на один рекламный запрос - именно эта цифра доходит до вашего счёта.

Зная реальный RPM на запрос, сравните его с тем, что платят рекламодатели. TrafficSigma публикует свои закупочные полы открыто: $1.00 за тысячу для pop-инвентаря Tier 3, $2.00 для Tier 1 и $3.00 для domain redirect. Если ваш eCPM заметно ниже пола для вашего уровня трафика, разницу оставляет себе кто-то в цепочке.

Формула eCPM

eCPM = (доход / заполненные показы) x 1 000
Доход = (заполненные показы / 1 000) x eCPM
Рекламные запросы = заполненные показы / заполняемость
RPM на запрос = (доход / рекламные запросы) x 1 000

Вопросы о калькуляторе eCPM

Что такое eCPM?: eCPM - это effective cost per mille, доход паблишера с тысячи заполненных показов, приведённый к одной величине независимо от модели оплаты. Он позволяет сравнить партнёра по CPC с партнёром по ревшаре одной цифрой.
Чем eCPM отличается от CPM?: CPM - это цена, которую соглашается платить рекламодатель. eCPM - это результат, который паблишер измеряет по факту. Это одна и та же единица с двух сторон сделки, поэтому сравнивать свой eCPM с опубликованными полами CPM корректно.
Влияет ли заполняемость на eCPM?: Напрямую нет: eCPM считается только по заполненным показам. Но заполняемость определяет, сколько ваших запросов вообще доходит до этого eCPM, поэтому она меняет общий доход и RPM на запрос. Обе цифры показаны выше.
Какой eCPM считать хорошим?: Он зависит от GEO, формата и качества трафика сильнее, чем от чего-либо ещё. Как ориентир: рекламодатели в TrafficSigma платят от $1.00 за тысячу за pop-трафик Tier 3 и от $2.00 за Tier 1. Если ваш eCPM на сопоставимом трафике ниже, стоит протестировать другой источник спроса.
Почему мой eCPM ниже CPM, который платят рекламодатели?: Каждый посредник между рекламодателем и вами забирает свою долю, а непроданные запросы размывают среднее. Заметный разрыв нормален, разрыв в большую часть CPM - нет.
Как поднять eCPM?: Сначала поднимите заполняемость - обычно это самый дешёвый шаг, - затем улучшайте расположение блоков и качество трафика, а потом добавляйте конкурирующий спрос, чтобы партнёры торговались за один и тот же показ.

Другие бесплатные инструменты

Считаете, что ваш трафик стоит дороже?

Монетизировать с TrafficSigma